众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的''''取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。''''这句话在一定的程度上证明了企业名称的重要性。
索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名企业。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其命名有很大的关系。
请看盛田昭夫的一段话，他说：''''我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。''''索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个''''SONUS''''的词，可能是''''SOUND''''的原型，这个词的发音与日文中''''生意''''一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个''''SONNY''''或''''SONUS BOY''''的词也很流行，其意思是''''可爱的小家伙''''，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在''''SONUS''''和''''SONNY''''当中，他们选择了后者。但后现''''SONNY''''这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的''''损''''字相而''''损''''字是生意人的大忌，于是他们将''''SONNY''''中的N去掉一个而成为 ''''SONY''''。''''SONY''''既谐''''SOUNS''''之音，又集''''SONNY BOY''''之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起公司产品的商标，''''SONY''''易懂好记，索性一切产品均以''''SONY''''为标志，而公司名称也由''''东京通讯工业''''正式改为''''索尼''''。在其质量的保证下，''''SONY''''成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌企业。
具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。
在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。
根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，''''樱花''''这个词语瓜了''''桃色、软性、模糊''''的形象，而''''富士''''则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于''''樱花''''受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。
企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为''''三段式''''或''''四段式''''。所谓''''三段式''''，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓''''四段式''''，就是''''三段式''''上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品<
