一般说来，店名既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品，也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。
一句话，店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是，店名却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。
在当今世界上，价值连城的店名决不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名称。
这就是说，好店名是企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。
具体说来，店名之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：
店名是企业参与市场的通行证
在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为着一场地起个名字。
店名是企业的依托。没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法成为赚钱的企业。
“王二烧烤店”、“张三茶庄”、“李四小吃店”等等名字，尽管俗了些，但有名字总比没名字好。
市场要求公司店铺必须有名字，消费者也要求公司店铺必须有名字。人们去购物、去消费的时候，不可能总是“去这家”、“去那家”地说。
当然，人们更喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。
因此，哪家公司店铺的名字起得好，哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。
店名是老板身价与企业实力的载体
在商业活动中，店名代表着老板的身价，体现着企业的实力。
凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。
在这里，名字本身就可以说明一切，决定着人们对老板身价和企业实力的评判。
也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些大企业的名下。
这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目地。
店名是企业形象的代言人
企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。
关于此点，已经不用多做解释了。
能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量，服务状况、对社会公益事业的关心程度等。
除了这些，店名也是其中最重要的因素之一。
店名之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于店名的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。
店名好，人们即使只是听说而并没有去过、打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之，店名不好，就会让人产生拒绝感。
比如，有个叫做“大口公司”的，其名字就起得很不好，我曾问过几位朋友对这个名字的看法，每个人在听到这个名字时，不是摇头，就是摆手：“大口大口，这种公司明摆着要咬人一口嘛，谁敢和它打交道？”
再比如，人们一听到“张三饭店”这个名字，首先想到的是：它肯定是一家小吃铺的名字。尽管它可能并不是小吃铺，而是一家上挡次的饭店，却也无法阻止人们产生这样的印象。
如此一来，无异于自毁前程，自断财路
