原标题：剧名要“唯美” 也要切题
来源：人民网-人民日报海外版
前不久，电视剧《那年花开月正圆》热播，单看剧名真是诗情画意，肯定以为是花前月下谈情说爱的言情片。错了！这部片子的原名叫《大义秦商之安吴寡妇》，讲述的是在封建礼制禁锢下，一个名叫周莹的寡妇打造吴氏商业帝国的传奇故事。
反映秦商历史的商业大片，为何要起一个唯美缥缈的名字？据悉这是时下流行的电视剧名“豆瓣体”。剖析“豆瓣体”片名大致有以下几种表现形式：一是傍古诗词及文言文，如《知否？知否？应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》；二是抒情味十足，如《那片星空那片海》；三是讲究“网感”，网络用语特色浓郁，如《你这么爱我，我可要当真了》。简言之，“豆瓣体”追求的是所谓“唯美”。
但“豆瓣体”剧名给观众的直观感受是看不懂、记不住。这不能怪观众“脑残”“弱智”没文化，而是许多电视剧名字云山雾罩，故弄玄虚，让人不知所云。看不懂表现为两点，第一是剧名怪异，难解其意，如电视剧《何所冬暖，何所夏凉》《想和你再去吹吹风》，究竟表达啥意思？实在难解。第二是题文不符，剧名与剧情大相径庭，风马牛不相及。
电视剧名追求诗意和唯美本无错，但有三个前提需坚持，首先是电视剧名要提纲挈领，直接反映剧情主题，概括剧中独特内容或价值观，这与写文章异曲同工。常言道眼睛是心灵的窗户，标题是文章的眼睛，好标题要反映文章的主题与内容，让读者“窥一斑而知全豹”，这是标题最基本的要求及功能。电视剧同样如此，剧名要凝练地表达剧情，让观众知道这个戏是讲什么，要浓缩反映内容，而不能让内容离题万里，两者南辕北辙。
其次是让观众看得懂、记得住。时下有一种怪论，认为电视剧取名并不是让观众看懂领悟，只是传递出一种虚无缥缈的气质。有编导说，越难看懂越显超时尚、有文化。这观点真是贻笑大方，这种所谓“时尚文化”看似“阳春白雪”，实则是玩弄文化“噱头”。
第三，电视剧名应具有独特个性，防止同质化。家喻户晓的《琅琊榜》《人民的名义》，剧名个性十分突出，让人一目了然，而“豆瓣体”盛行的名字则难识“庐山真面目”，如《那年花开月正圆》和《那片星空那片海》，属于两个截然不同的题材，但你能分得清哪个剧名对应的是哪一部戏吗？
电视剧是大众文化，要接地气，符合观众的审美习惯。起名应讲究通俗易懂，简明扼要，表达主题，反映剧情，过于追求“唯美主义”的片名只会弄巧成拙，离广大观众所要求、欣赏的文化越走越远。尹卫国
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