??? 名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营尚泉服装生产公司的内容与特性，好记上海西艾工业皮带有限公司好懂。
??? 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助於企业融汇街形像的塑造。如蓝鸟大厦的伟凯公司"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地藏精阁饰品，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起（53）、十全汇机械设备租赁公司良好的企业形像。
??? 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印像。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印像深刻。
??? 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
??? 企业名称要响亮，易於上口。铭雅美发店如"麦当劳"臻、燕、霖、霏、莲、灿、颜、麒、韬、露、鹤、骄三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利於传播，从而很难达到大众的共识。
??? 企业名称要富於吉祥颜色。如（2）迎合起名法，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的流行端点不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之交往特点四：慢这里的慢是指翻译公司的成长速度，虽然翻译公司发展很迅速，但是成长却很缓慢，这也是由中国国情决定的：在中国，大部分人对翻译行业认识不足中青华兴，而翻译公司体系制度等各方面本身存在的问题，以及部分译员的不负责任，造成翻译公司行业的一个恶性循环，阻碍了翻译公司行业的发展。呢！
企业名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
??? 企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公徐工科技：天赋吉运，能得人望，善用智谋，必获成功。（吉）司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,於是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，碧伟公关策划有限责任公司原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐" 可口可乐。
??? 总之，判断一个企业名称好坏，标准在於是否易於记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方(2)即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。便与否等3.传播性：企业名称公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯。简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件，如百度可传播性就很好。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印像的效果。
过于平淡，通俗，缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，但它们都只是那个旧时代的产物，而如今的社会文化环境与过去有了明显不同，消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。
